خسائر المقاطعة الفادحة تدفع "ستاربكس" لاستبدال رئيسها التنفيذى

أعلنت شركة ستاربكس، الثلاثاء أنها ستستبدل الرئيس التنفيذي لاكشمان ناراسيمهان بالرئيس التنفيذي لشركة تشيبوتلي، براين نيكول، حيث تحاول سلسلة القهوة عكس انحدار المبيعات، بعد تعرض قيمتها السوقية لخسائر فادحة جراء تراجع المبيعات، خاصة بعد اندلاع حرب غزة في أكتوبر الماضي، وتوجه المستهلكين لمقاطعة داعمى إسرائيل.

وكانت أسهم ستاربكس قد انخفضت بنسبة 21% خلال فترة ناراسيمهان، باستثناء الخطوة التي تمت يوم الثلاثاء، ورفعت الأسهم مرة أخرى 20%.

يدخل رحيل ناراسيمهان حيز التنفيذ على الفور. ستتولى راشيل روجيري، المديرة المالية لشركة ستاربكس، منصب الرئيس التنفيذي المؤقت حتى 9 سبتمبر، عندما يتولى نيكول المنصب رسميًا.

وتصاعدت الضغوط على الشركة مع كفاحها لجذب الزوار إلى المتاجر. وكان الرئيس التنفيذي السابق هوارد شولتز، الذي اختار ناراسيمهان خلفًا له، قد كتب رسالة مفتوحة في مايو، حيث أبدى رأيه في قضايا الشركة وعرض النصيحة لكنه لم يتطرق إلى ناراسيمهان بالاسم. وكانت شركة إليوت مانجمنت المستثمرة الناشطة قد استحوذت على حصة في الشركة في الأسابيع الأخيرة.